廣告界流傳一句經典名言——我知道我花出去的廣告費有一半是浪費掉的，但不知道浪費掉的是哪一半。這句話在理論派眼里看似真理，在實戰(zhàn)派心中卻是謬論。因為我們可以從傳播中找到一條降低傳播成本的方法，讓消費者看一眼就能記住我們的品牌。在我們的方法論中，尋找消費者“認知原形”，以“認知原形”撬動消費者記憶的大門，將品牌裝進消費者的大腦，讓消費者看一眼就能記住我們的品牌。
所謂“認知原形”，就是消費者對這個行業(yè)擁有共同認知載體，它存在人人腦海中的潛意識之中，一經喚起，馬上自動跳脫出來，與消費者產生共鳴。如人類潛意識中已經認同了的“盾牌之于安全的聯(lián)想，黃色之于警告的聯(lián)想”。
“認知原形”本身已經具備價值，已經承載了人類記憶和認知。它是傳播成本最低的記憶單位。將它的認知能量轉嫁給品牌，從而降低品牌的傳播成本，讓它成為品牌傳播的助推器，輕松實現(xiàn)高效的品牌資產積累。
優(yōu)家品牌設計理念：
在這個設計案例上，充分運用我們的設計方法論，尋找行業(yè)“認知原形”。
以母嬰行業(yè)作為軸線，如何尋找消費者對這個行業(yè)的認知原形？在前期的大量調研訪談中，我們發(fā)現(xiàn)安撫奶嘴是消費者對母嬰、孩童最具價值聯(lián)想的載體。而事實恰是如此，在日常生活中，我們能隨處可見媽媽懷里的寶寶嘴里叼著一只安撫奶嘴，懵懂而可愛。安撫奶嘴，就是我們需要尋找的那個代表母嬰和孩童的認知原形。加上愛心、親和力的情感屬性。最終運用以安撫奶嘴為雛形，設計吉祥物。
吉祥物個性、生動活潑、溝通力和感染力強，能高效建立與消費者的馴養(yǎng)關系，可以寄生到大眾生活中，塑造一個不一樣的人格、生活態(tài)度、價值標簽，然后通過故事、經歷、情景去演繹。深入寶寶們的生活，讓它成為品牌永遠免費的代言人。
