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品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)核心方法論述

品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)

 

品牌自媒體戰(zhàn)術(shù)的核心在于創(chuàng)造自己會(huì)跑的內(nèi)容。自媒體戰(zhàn)術(shù)構(gòu)成如下:

 

一、話題傳播:立足品牌定位,擴(kuò)散價(jià)值主題。

·立足品牌定位:消費(fèi)者感官知覺(jué)記憶規(guī)律決定了品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播組合的所有資源必須口徑一致才能使品牌營(yíng)銷(xiāo)(傳播)效果相加相乘。所有的傳播資源都是錘子,品牌定位是釘子,我們要整合所有媒介資源,集中傳達(dá)我們品牌的定位,讓我們的品牌定位深深楔入消費(fèi)者大腦中。

·擴(kuò)散價(jià)值主題:將定位分解為多個(gè)小的價(jià)值主題,同時(shí)結(jié)合當(dāng)下時(shí)事與熱點(diǎn),捆綁品牌傳播,上演好戲連臺(tái)的傳播效果。

二、事件傳播:借力主流題材,捆綁時(shí)事熱點(diǎn)

通過(guò)借力主流題材,為事件本身注入了關(guān)注度。捆綁時(shí)事熱點(diǎn),可以快速引爆事件的影響力。一個(gè)有吸引力的事件,可以引發(fā)病毒式的信息擴(kuò)散。

三、互動(dòng)傳播:群眾路線,口碑傳播

毛主席用革命實(shí)踐告訴我們:從群眾中來(lái),到群眾中去。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與到品牌的傳播之中,消費(fèi)者通過(guò)切身體驗(yàn),品嘗到樂(lè)趣之后,更愿意分享,構(gòu)成一個(gè)鏈?zhǔn)絺鞑サ男Ч?/p>

 

 

 

品牌自媒體表達(dá)

 

一、產(chǎn)品包裝自媒體

包裝自媒體解決的問(wèn)題是:在沒(méi)有推廣的前提下,如何讓你的產(chǎn)品放上貨架就開(kāi)賣(mài)?

包裝自媒體的三個(gè)要素:

第一,最快速被發(fā)現(xiàn)。醒目的包裝從貨架上脫引而出。

第二,最直接被理解。從包裝上能清晰的了解品牌身份和價(jià)值。

第三,最快速被打動(dòng)。將包裝植入銷(xiāo)售訊息,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

三、電商自媒體

網(wǎng)店既是一個(gè)銷(xiāo)售渠道,也是一個(gè)傳播品牌和產(chǎn)品價(jià)值的超級(jí)媒體。優(yōu)略認(rèn)為,電商自媒體系統(tǒng)的本質(zhì)是提高顧客的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

“在沒(méi)有品牌推廣的前提下,如何只利用一個(gè)詳情頁(yè),就能刺激顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品”這是電商自媒體系統(tǒng)追求的目標(biāo)。

二、銷(xiāo)售終端自媒體

銷(xiāo)售終端是營(yíng)銷(xiāo)的決戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng),是品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話的場(chǎng)所,是展現(xiàn)品牌實(shí)力與傳遞優(yōu)勢(shì)的舞臺(tái)。75%的顧客到達(dá)終端才決定購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌,在銷(xiāo)售終端上,形象最強(qiáng)的、消費(fèi)者最欣賞的視覺(jué)信息,是提升銷(xiāo)量、建立品牌的有力利器。

通過(guò)終端全面自媒體武裝,打贏關(guān)鍵之戰(zhàn)。終端自媒體系統(tǒng),讓您的品牌成為終端最耀眼的明星,從而激發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi),實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品自我銷(xiāo)售。

四、社會(huì)化自媒體

社會(huì)化自媒體是品牌傳播的放大器,社會(huì)化自媒體打造的長(zhǎng)期目標(biāo)是讓您的品牌成為某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)供應(yīng)商,養(yǎng)生消費(fèi)者習(xí)慣性資訊依賴。短期目標(biāo)是通過(guò)借力熱門(mén)事件或者策劃熱門(mén)話題,短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)。

 


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